白鶴時(shí)鳴 | 探店達(dá)人不能“掛羊頭賣狗肉”
2025-03-25 09:52:28來(lái)源:涪陵區(qū)融媒體中心編輯:李哲元責(zé)任編輯:
近年來(lái),消費(fèi)者經(jīng)常刷到各種探店視頻,美食、美妝、潮玩……但細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),有些探店視頻是“掛羊頭賣狗肉”。我們必須予以抵制!
探店達(dá)人是指那些以“素人”身份分享購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等消費(fèi)體驗(yàn)的從業(yè)者。他們通過(guò)視頻記錄下自己在不同商家的消費(fèi)經(jīng)歷,分享自己的感受,吸引大量粉絲關(guān)注。探店達(dá)人作為新興職業(yè),帶給了消費(fèi)者更多的信息來(lái)源,也促進(jìn)了商家的銷售增長(zhǎng)。不過(guò),在利益驅(qū)動(dòng)下,一些探店達(dá)人的不規(guī)范行為也浮出水面:“掛羊頭賣狗肉”,甚至故意設(shè)置消費(fèi)陷阱。
探店達(dá)人本應(yīng)借助個(gè)人體驗(yàn)分享為消費(fèi)者提供真實(shí)的購(gòu)物建議和參考信息,但當(dāng)商業(yè)廣告與單純的消費(fèi)者反饋或主動(dòng)的興趣分享的界限模糊之后,很多探店達(dá)人開始為商家提供“隱形代言”。按照法律法規(guī)要求,不管是短視頻平臺(tái)上的商家推廣,還是探店達(dá)人發(fā)布的試吃試用視頻,只要涉及商業(yè)推廣,都應(yīng)標(biāo)明“廣告”字樣。若沒有明確標(biāo)識(shí),容易讓消費(fèi)者對(duì)探店達(dá)人的真實(shí)意圖產(chǎn)生誤解,會(huì)被誘導(dǎo)。這種“掛羊頭賣狗肉”的做法,也會(huì)給其他依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的商家?guī)?lái)不公平競(jìng)爭(zhēng)壓力。
雖然現(xiàn)行的法律法規(guī)已經(jīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行為進(jìn)行了規(guī)范,但在實(shí)際操作中,部分短視頻平臺(tái)在審查探店達(dá)人的推廣視頻時(shí),存在過(guò)度寬松的情況,未能及時(shí)發(fā)現(xiàn)其中的隱性廣告行為。監(jiān)管上的漏洞使得一些商家和探店達(dá)人有了可乘之機(jī),將廣告內(nèi)容隱藏在看似普通的消費(fèi)分享視頻之中,從而規(guī)避審查;甚至虛假宣傳、夸大宣傳,故意設(shè)置消費(fèi)陷阱。這些不誠(chéng)信行為侵犯消費(fèi)者權(quán)益,破壞市場(chǎng)秩序。
必須有效規(guī)范探店達(dá)人的行為!監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與短視頻平臺(tái)的聯(lián)動(dòng),確保平臺(tái)能夠嚴(yán)格把關(guān)所有涉及商業(yè)推廣的視頻內(nèi)容,及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理違法違規(guī)行為。短視頻平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)起主體責(zé)任,針對(duì)探店達(dá)人的行為建立更為完善的審核機(jī)制和懲罰機(jī)制,避免違法行為的發(fā)生。只有依法規(guī)范操作,才能保證探店達(dá)人這一職業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展,讓消費(fèi)者享有更加公平、透明的市場(chǎng)環(huán)境。(余墨)
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