春風(fēng)拂過(guò)，我市各地繁花似錦。人們紛紛走進(jìn)公園、郊野踏青賞花，“賞花熱”掀起春日旅游潮，為城鄉(xiāng)消費(fèi)注入澎湃動(dòng)能。

據(jù)攜程、途牛等多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近段時(shí)間我市各地賞花游火爆，相關(guān)旅游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超200%，文旅市場(chǎng)春潮涌動(dòng)。

全市各區(qū)縣更是搶抓時(shí)令，因地制宜，以花為“媒”、以節(jié)“圈”粉，以城市提升、鄉(xiāng)村振興為核，不斷延伸鏈條，升級(jí)“花樣”，拓展“賞花”邊界，讓“花花世界”活力迸發(fā)，賞花經(jīng)濟(jì)持續(xù)盛放。

那么，今年我市“賞花經(jīng)濟(jì)”有何新變化？又呈現(xiàn)出了哪些新趨勢(shì)？重慶日?qǐng)?bào)記者作了調(diào)查。

“花樣”升級(jí) 風(fēng)景疊加進(jìn)場(chǎng)景

春日的涪陵藺市，花“繪”春光，色彩斑斕。

放眼望去，十里江岸，千畝油菜花田，隨江風(fēng)拂過(guò)，猶如金浪翻滾，花香陣陣、江水悠悠。水與花柔美的邂逅，繪就出一幅迷人的“長(zhǎng)江生態(tài)畫廊”。

“誰(shuí)會(huì)想到，去年這里還是一片江邊‘荒地’，我們只用一把‘油菜籽’，就讓長(zhǎng)江堤壩、藺市古鎮(zhèn)、美心紅酒小鎮(zhèn)、泡桐村鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等統(tǒng)統(tǒng)‘入畫’，將風(fēng)景疊加進(jìn)場(chǎng)景、場(chǎng)景融入風(fēng)景，成功激活全域旅游活力。”藺市街道辦事處宣傳委員趙洋稱。

近段時(shí)間，慕名前往當(dāng)?shù)卮蚩ㄅ恼盏挠慰腿站髁砍^(guò)1萬(wàn)人次，周末更是攀升至3萬(wàn)多人次，使原本冷清的藺市古鎮(zhèn)，游人涌動(dòng)，餐館生意十分火爆；層林疊翠的雞公山，徒步健身的游客絡(luò)繹不絕，賣涼面和飲用水的攤販都忙不過(guò)來(lái)；美心紅酒小鎮(zhèn)，各種大型游樂(lè)設(shè)施前排起長(zhǎng)隊(duì)，歡笑聲、尖叫聲一浪高過(guò)一浪……

“除了直觀的客流數(shù)據(jù)外，通過(guò)賞花，我們實(shí)現(xiàn)了轄區(qū)內(nèi)旅游的動(dòng)靜結(jié)合、游娛融合、古今交融、觀光與度假結(jié)合，真正滿足了游客‘全時(shí)、全齡、全域’需求。”趙洋說(shuō)。

不只藺市，作為國(guó)家全域旅游示范區(qū)的萬(wàn)盛經(jīng)開區(qū)，今年也進(jìn)行了“花樣”升級(jí)。該區(qū)利用五和梨花、王家壩桃花、叢林新建村油菜花、金橋鎮(zhèn)馬頭橋村櫻花、石林廟壩村李花等，“編織”出一張全域旅游網(wǎng)，以浪漫春游季為主題，推出“1+N”賞花游活動(dòng)，融合賞春花、觀民俗、品美食、玩采摘、游景區(qū)、看非遺、住民宿等多要素，打造出三條精品春游線路，釋放出全域旅游的澎湃動(dòng)力。

南川也利用金佛山杜鵑花、大觀鎮(zhèn)櫻花、白沙桃花、興隆金花白茶基地等，推出5天春季賞花踏青路線，植入文藝演出、農(nóng)產(chǎn)品展銷、采茶體驗(yàn)等元素，推動(dòng)景區(qū)景點(diǎn)游、康養(yǎng)避暑游、民宿露營(yíng)游、農(nóng)旅融合游“四態(tài)齊升”。

推倒“圍墻” “去景區(qū)化”趨勢(shì)明顯

藍(lán)天白云，芳草綠蔭，百花盈香，晨看云霧、暮看夕陽(yáng)……近段時(shí)間來(lái)，北京知名旅游主播“素素”狠狠蹭了一波重慶賞花的流量。他在某短視頻平臺(tái)上有700多萬(wàn)粉絲，已連續(xù)在重慶拍花近半個(gè)月，每上新一條視頻，點(diǎn)擊量都在“10萬(wàn)+”。

“全國(guó)賞花地不少，我之所以賴在重慶不走，除了這里的景美、寵粉、8D魔幻，還在于這里已開啟‘去景區(qū)化’的現(xiàn)代旅游新賽道。”他稱，翻開全國(guó)賞花游地圖，重慶傳統(tǒng)賞花景區(qū)“去景區(qū)化”，以及城市公園、街角和鄉(xiāng)村“景區(qū)化、景觀化”的程度高，可進(jìn)入、可參與的程度也很高。

他稱，從風(fēng)景到場(chǎng)景，從劇場(chǎng)到菜市場(chǎng)，從街頭到村頭……重慶通過(guò)文、體、旅、農(nóng)等多元融合，營(yíng)造出了豐富多彩的全域賞花游新場(chǎng)景，不但非常出片，還大多免門票。“說(shuō)得再實(shí)際點(diǎn)，我們拍一條視頻，也賺不了多少錢，如果到一個(gè)地方，還要被收門票，肯定不劃算。”他直言。

“素素”所言不假。日前，市文化旅游委在墊江拉開了“2024重慶春季旅游季”大幕。

數(shù)據(jù)顯示，今年春季，我市共推出踏青賞花、休閑運(yùn)動(dòng)、民俗文化、鄉(xiāng)村美食等200多項(xiàng)春季主題文旅活動(dòng)，以及10大主題100余條精品游線路，邀八方游客來(lái)渝賞一山繁花、品一盞春茶、看一臺(tái)好戲、拂一縷春風(fēng)、赴一場(chǎng)春天約會(huì)。

翻開這些活動(dòng)及線路的一覽表，不僅營(yíng)造了“萬(wàn)枝丹彩、春意融融”的熱鬧景象，且絕大多數(shù)賞花游目的地均不收門票，即便有部分傳統(tǒng)觀光型景區(qū)要收門票，全市也一共推出有80余項(xiàng)惠民活動(dòng)，除川河蓋旅游度假區(qū)、鳳凰山景區(qū)、潼南大佛寺景區(qū)等直接免門票外，南川、涪陵、石柱、梁平、長(zhǎng)壽、墊江等多個(gè)區(qū)縣的景區(qū)都對(duì)部分游客免門票。

在重慶市城市管理局發(fā)布的《2024年重慶市“公園里的春天”賞花指南》中，收錄有全市各區(qū)縣220余個(gè)賞花點(diǎn)，可賞玉蘭、紅葉李、桃花、海棠、繡球、牡丹、芍藥等近50種花卉，賞花點(diǎn)涵蓋城市公園、市街道路、廣場(chǎng)、花卉苗木基地及鄉(xiāng)村旅游地等多種類型，并同步打造出“公園+科普、公園+園藝、公園+康養(yǎng)、公園+展覽”等有體驗(yàn)感、參與感的新場(chǎng)景，這些活動(dòng)幾乎都不收門票。

“從‘一枝紅杏出墻來(lái)’邁向‘百花齊放春滿園’，景區(qū)主動(dòng)推倒‘圍墻’，以全域旅游視角，構(gòu)建全新產(chǎn)業(yè)鏈已成為發(fā)展趨勢(shì)。”中國(guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示。

放大“花經(jīng)濟(jì)” 激活文旅大市場(chǎng)

風(fēng)有信，花有期，年年不誤，歲歲相約。

在羅茲柏看來(lái)，古往今來(lái)，踏春賞花一直都是人們探春的主要方式，積淀了豐厚的文化內(nèi)涵，是文旅市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

不過(guò)，花無(wú)百日紅。受制于短暫花期，賞花景區(qū)很容易出現(xiàn)“忙時(shí)人山人海，閑時(shí)門可羅雀”的景象，賞花熱會(huì)隨著花期“曇花一現(xiàn)”。

擺脫“門票依賴”、跳出“花海復(fù)制”、防止“曇花效應(yīng)”……重慶讓風(fēng)景疊加場(chǎng)景，拓展“景區(qū)”外延，“共享”花景，開啟“全時(shí)、全域、全齡”現(xiàn)代旅游新賽道，下好了一招“先手棋”。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》顯示，觀光雖仍是大眾旅游的基礎(chǔ)市場(chǎng)，但隨著國(guó)內(nèi)外游客出游經(jīng)驗(yàn)的豐富，傳統(tǒng)旅游景區(qū)已不再是一些游客的心頭好，本地居民的休閑空間和消費(fèi)場(chǎng)景正成為外地游客奔赴的“另類”旅游景區(qū)。

該報(bào)告還提出，景區(qū)免票，大方向不會(huì)改變。不能把美麗風(fēng)景都圈起來(lái)收門票，更不能為了收門票而將沿線的風(fēng)景用幕墻遮擋起來(lái)。

那么，接下來(lái)，重慶將如何持續(xù)放大“花經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì)，挖掘生態(tài)“顏值”，打造自己的“普羅旺斯”？

羅茲柏認(rèn)為，首先得做大做強(qiáng)“賞花+”，賞花景區(qū)不能“一枝獨(dú)秀”，要加快與生態(tài)康養(yǎng)、休閑避暑、山地戶外、汽車露營(yíng)、研學(xué)旅行等多業(yè)態(tài)融合，開發(fā)出形式多樣、特色鮮明的產(chǎn)品，形成自己的特色品牌。

其次，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，利用農(nóng)業(yè)科技，增加品種、混合種植，打造“四季花海”，有效延長(zhǎng)花期，提升游客賞花體驗(yàn)，做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

最后，以全域旅游視角，片區(qū)式、抱團(tuán)式、跨區(qū)域發(fā)展。

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